Llevo un tiempo viendo anuncios en prensa y televisión, cuyo objetivo no termino de entender. Los anuncios a los que me refiero son a los de empresas como Acciona ó EADS.
Acciona lleva a cabo una agresiva estrategia de marketing en prensa nacional con anuncios a toda página, y hoy he visto, de televisión. A simple vista, no veo ningún producto que puedan vender a simples lectores, puesto que su área de acción, según su página web, es:
ACCIONA desarrolla y gestiona infraestructuras y servicios que comparten clientes entre sí, así como una filosofía de gestión de proyectos encaminada a maximizar su rentabilidad. ACCIONA INFRAESTRUCTURAS encabeza las áreas de construcción e inmobiliaria y ACCIONA ENERGÍA la de energías renovables. En SERVICIOS, merecen especial mención las áreas aeroportuaria y de logística, así como los urbanos y medioambientales, y las concesiones de infraestructuras.
Anuncios de EADS los he visto también en revistas, paneles publicitarios, periódicos. Falta la televisión. EADS es un consorcio europeo para desarrollo en los campos de la Aeronáutica, la Defensa (militar) y el Espacio, con productos que van desde el Galileo o Ariane, a toda la gama de aviones Airbus. El eslogan que utiliza es Soy EADS, y un empleado explica en qué consiste su trabajo por encima. Al principio, pensaba que estaban buscando personal, pero no lo están haciendo de una manera tan bestia como la campaña hacía preveer.
La siguiente hipótesis que se me ocurrió es que fuese a salir a Bolsa… pero tampoco es el caso. Ambas compañías están desde hace tiempo en la Bolsa. A lo mejor es otra acción relacionada con esto; porque no creo que pretendan vendernos un helicóptero o un estación de energía eólica… ¿O sí?
Actualización: Parece ser que el objetivo de Acciona era dar a conocer la marca.
Estación del Norte de Valencia.
21 de octubre de 2005. 06:40. 20 grados centígrados (más o menos).
(Conversación verídica)
El suelo presenta algo blanco sobre él, que a esas horas y con la escasa luz no se puede apreciar qué es.
Un grupo de 3 personas sale de la estación del metro.-Uy, ¿y esto blanco? -pregunta uno.
-Hmmm… Eso es que esta noche ha helado y han echado sal para que deshacerlo -dice otro.
-No, eso es que están rodando el anuncio de la Lotería de Navidad, lo ví ayer en la tele -dice el único que sabía de qué iba el tema.
La cosa blanca no era ni más ni menos que la espuma utilizada para el anuncio de uno de los calvos más famosos de la Navidad española. Yo entiendo que uno puede estar un poco adormecido a esas horas, pero decir que ha helado en octubre en Valencia cuando se va en mangas de camisa de madrugada, me parece atinar poco.